为大力实施市政府提出的“旅游活市”战略，加快发展我市旅游业，新组建的市文化旅游和新闻出版局在巩固传统旅游客源的基础上，积极培育新的客源市场，努力开拓新的客源市场，下大气力利用国内各种大型活动，借助主要客源城市的宣传平台，依托国际国内有知名度和话语权的媒体，大力宣传推介襄樊，既扩大了襄樊城市品牌影响力，又全方位地进行了旅游促销推介，襄樊市旅游促销的“叠加效应”正逐步显现。

　　今年5月，市人大代表、襄樊嘉隆实业有限公司董事长洪长山以280万元成功竟拍到“鸟巢阿迪力高空无限极”活动总冠名权等4项权益，时间为60天。在拍得相关宣传权益后，洪长山将相关权益赠送给襄樊市政府，用于“中国襄樊”的城市形象宣传。随即，市文化旅游和新闻出版局局长陈乐一亲赴北京，与阿迪力高空极限挑战活动组织方共同商定了本次挑战活动的宣传方案，并将7月2日定为“鸟巢·襄樊日”。

　　从5月19日到7月2日近两个月的时间里，鸟巢体育场外悬挂着237幅写着“中国历史文化名城”、“三国文化之乡”等字样的彩旗，在场内最醒目的二层看台上，悬挂着“开放的襄樊欢迎您”等20条大型横幅；时长50秒的襄樊城市形象专题宣传片在鸟巢体育场两台大型液晶屏上循环播出，向每天来自海内外的2万多名游客宣传展示襄樊形象；以市政府名义向购票参观鸟巢的观众发出邀请，赠送襄樊旅游套票约30万份（此套票特别定制成为明信片形式，展示了襄樊3A级以上景区的风貌），向襄樊籍在京农民工和学生免费发放鸟巢门票约5000张，整个鸟巢洋溢着浓郁的襄樊风情。

　　“鸟巢·襄樊日”活动，不仅让襄樊人倍感荣耀，也引来了全国各地乃至全世界关注的目光。新加坡电视台、台湾东森电视台、新华网等近50多家媒体齐聚本次活动，对整场活动进行了集中报道，为全方面展示襄樊旅游形象，提高襄樊知名度起到了推波助澜的作用。来自世界华人艺术家联合会的两位女士说：“襄樊是诸葛亮的躬耕地，又是米芾的故里，有机会一定要到襄樊看看。”

　　7月2日“鸟巢·襄樊日”活动当天，全国人大常委会副委员长司马义·铁力瓦尔地，新疆自治区领导、北京市政府领导到场祝贺，市委常委、常务副市长施真强出席活动并发表了热情洋溢的讲话，市政府党组成员、鱼梁洲管委会主任曾玉平将市政府赠给阿迪力的一辆天籁轿车的车钥匙模交到阿迪力手中。“鸟巢·襄樊日”的成功举办，为我市以“旅游事件式营销”推广城市品牌形象提供了一种成功的尝试，既扩大了城市影响力和知名度，又对积极打造“政府主导、企业主体、各方联合、市场化运作”的旅游宣传促销工作格局起到了积极地促进作用。

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