央视招标相信品牌的力量 67.9亿新高揭示八大亮点

央视国际 www.cctv.com　　2006年11月19日

来源：http://news.cctv.com/financial/20061119/100074.shtml

　　CCTV.com（记者阿为北京报道）：11月18日，中央电视台2007年黄金资源广告招标会于在北京梅地亚中心隆重举行。至晚21时30分，经过13个小时的激烈争夺，随着拍卖最后一声槌响，387个广告标的各有所属。此次央视招标总额大幅刷新去年58.69亿元的辉煌战绩，首次突破60亿元大关达到67.956亿。

　　本届被称作 “中国经济晴雨表”央视广告招标会主题是“相信品牌的力量”，主推“品牌”、“奥运”两大电视广告产品。666号企业联想集团以1.6201亿率先中标《奥运倒正计时标板》独家冠名，700号企业中国银行(3.65,-0.01,-0.27%)以8266万中标《我的奥林匹克》栏目独家冠名，并以4500万中标《谁将主持北京奥运——奥运主持人选拔活动》独家冠名，115号企业伊 利以8008万中标《中央电视台“圣火耀星途”特别节目》独家冠名。同时，2007年春节联欢晚会的两个招标项目也揭晓结果。168号企业以5509万中标《2007年我最喜爱的春节晚会节目评选》独家冠名，588号企业以3709万中标《2007年春节联欢晚会报时》广告。电视剧特约剧场竞标空前火爆，总中标额达1.893亿。

　　到记者发稿为止，央视广告招标会刚刚落下帏幕，而大家还关心的中标额最高的企业还没有正式公布。据悉今年标王数额超过去年，达到 4.2亿。

　　2007年，中国市场的品牌竞争将呈现怎样的格局？将有哪些品牌升级为行业领袖？今年央视广告招标将涌现出哪些亮点行业、亮点地区？企业将如何抢占奥运营销的制高点？如何抓住2007年这一品牌崛起的历史性机遇？这些悬念随着招标会上白热化竞争后的落锤，终于在今天的最后时刻一一解开。

一、 2007年广告招标再创新高 电视广告仍然强势增长

　　央视黄金资源广告招标大幅提升至 67.9亿，再创新高，电视广告仍然强势增长，这个被业内称为“中国广告界的晴雨表”与“企业预期来年的信心指数”的央视广告招标，对于信心指数突破60亿，业内人士和媒体并不感到十分意外。中国人民大学商学院博士生导师刘凤军教授分析，2007年的CCTV的广告招标提升可以用六个字来概括，天时、地利、人和。所谓天时是：2007年国家有大事，国家有喜事，十七大，香港回归十周年等等都在这一年里发生，从2006年上半年来看，中国GDP总额达到了9万亿之多，而且比去年同比增加了10％以上。据世界银行预测，中国的DGP增长速度会突破9％；地利是指2008年在中国北京召开奥运会，对中国企业来说这是一个非常难得的机遇，因为奥运会是举世关注的一个体育盛事，也是众多企业品牌传播的一个重要的媒介，所以2008年的时候企业必然在广告招标中加大力度；谈到人和，国家提出和谐社会，而企业对CCTV的品牌的实力与传播的价值有了一个比较好的认同，且央视广告的经营理念也在不断的提升，本着“务实、创新、和谐”提高了广告的效果和客户的满意度。基于以上这三个方面央视在2007年的广告招标再创新高也是顺理成章的事。

二、 奥运概念 9.4亿争夺激烈 奥运经济提前进入

　　此次主打的奥运概念广告收入为 9.4亿左右，正如专家预测，今年奥运概念广告的举牌就像是一场残酷的“战斗”。继联想集团斥资1.62亿元夺得首标后，“CCTV-1晚间奥运专题节目冠名”等奥运概念标的物的争夺更加激烈，竞价不断攀升，《中央电视台“圣火耀星途”特别节目》 独家冠名中标金额为5509万元，《我的奥林匹克》 独家冠名《谁将主持北京奥运、奥运主持人选拔活动》 独家冠名，均被标号700号的中国银行一并收入囊中，中标金额超过1.3亿元。这些数字和现象都揭示着以2007年中央电视台黄金资源广告招标会为标志，奥运概念广告争夺提前进入白热化阶段。

　　中国传媒大学副研究员袁方博士解释： 2007年的广告招标，受到了企业界比较大的关注，一个很重要的原因是2008年北京奥运在即，奥运会对中国的企业来说是一个旷世机遇，经过奥运会之后，相信一定有一些中国品牌会成为世界上的名牌。

　　奇瑞汽车销售公司总经理李峰谈到奥运会，汉城奥运会是 1988年，和北京奥运会正好差了20年，韩国车是借助1988年奥运会走向世界的，这汉城奥运会也把韩国的很多品牌推向了世界。20年后，我们希望央视通过2008年奥运会把中国一些非常有实力的品牌推向世界。央视在最近几年的经济活动中，对中国企业品牌的建设，包括对打造国际级的中国品牌，将会是一个非常好的推介平台。

三、 广告份额侧面反映消费从低层次向高层次转移

　　以联想集团出手 1.62亿元夺得首标为先导，本次招标广告份额中高端科技、电子、金融、保险、IT、药业等行业的企业比重有所增加，广告份额侧面反映低层次消费向高层次消费转移。

　　从这几年整个国家的经济发展来看，应该说是呈现一个不断的从低层次的消费往高层次消费转移的过程，十年前还停留在吃穿这个层面上，今天的消费已转移到了以汽车等为消费的格局上来。就以非常具有代表性的汽车产业来看，这两年汽车消费的普及力度还在加大，速度还在加快，这个产业的发展速度是和整个中国经济是密不可分的。

四、 国际品牌对加大投入 增长率最高达到 25％

　　从今年现场看国际品牌 2007年对央视投入的增长率最高，达到了25％。无论在品牌数量上还是广告投入上国际品牌都保持持续增长。他们低调务实，但舍得在大型标的上投入，他们主攻都是类似黄金时段30秒高成本的标的。

　　从 2005到2006两年的招标结果来看，宝洁公司分别以3.85亿和3.94亿创下CCTV黄金资源广告招标企业单笔投放的最高记录，这个记录也是一个很好的带动，掀起了大量国际品牌竞标的热潮，也昭示着国际品牌2007年对央视的持续投入。当然其他的像高露洁、肯德基、LG、丰田等等，这些国际品牌的广告在央视上出现，而且频度开始加大。

五、民营企业仍站主流，大型国有企业加大投入力度

　　本次招标会上，刚刚上市的中国银行以超过 1.3亿的投入连夺《我的奥林匹克》 独家冠名、《谁将主持北京奥运、奥运主持人选拔活动》 独家冠名，气势如虹。去年就有5家银行、4家保险类企业在央视广告招标大会上成功中标，以今天的情况来看，去年中标的企业今年加大了投放。另外随着中国市场日益开放，通讯、石油、电力、邮政等各行业的大型国企将加大品牌建设力度，今年又有一些新的国有企业来参与招标。

　　以前在央视黄金资源广告招标当中，民营企业占的比例相对大一点，可是从 2007年以来，国有企业在央视的投放量越来越大，此次中国银行等都在中央电视台招标段上有不俗的表现。 国有企业参加招标的企业数量比去年增多，行业分布更广泛。表明招标越来越理性，也进一步反映了央视的价值。

　　今年民营企业增长率达到了 21％，国字头的企业也达到了将近20％的增长速度。

六、每年都有新的面孔新行业 招标现场出现的第一家互联网企业

　　今年也不例外，来自美国的企业公司 AOBO公司、雪花啤酒、西藏诺迪康药业、贵州益佰制药、祐康食品、广东盈彬大自然木业等都是第一次前来竞标。宏耐地板总经理李卫出现在今年的央视招标上，家具行业首次举牌，成为最引人注意的新面孔。李卫表示：“中国家居建材行业市场分散、品牌集中度低，目前行业做得最好的品牌市场占有率也不足10%。我们希望通过竞标来提升品牌知名度，力争达到行业市场占有率的15%以上。”

　　现场感觉本次广告招标是新行业出现的最多的一次，木地板、照明灯、复印纸、消毒液等行业闪亮登场，网站也是今年比较有亮点的一个新行业，因为现在各大型网站也出现了很多购并，在这样过程当中，怎样让消费者知晓，通过央视拉动也是他们快速提升影响力的好选择。阿里巴巴是央视招标现场出现的第一家互联网企业。阿里巴巴副总裁金建航强调： “这是我们广告投放理性的表现，并不是‘烧钱'，中国的网民不足人口总数的10％，我们在央视投放广告是要引导网民了解互联网、了解搜索引擎。”

七、热点继续蔓延中西部 第一个西藏的品牌上了央视

　　今年中标企业的地区热点分布更加广泛，北京、上海、广东等重点地区的中标额在去年高基数的基础上再创新高。有几个原因，一是地方经济发达，品牌多，第二，大的国际广告公司都驻扎在这几个城市，有些品牌都依靠这些代理商制定广告投放，所以他们还是占据着主力位置。而东北、西南、西北等地企业今年也有良好表现。

　　长江三角洲的浙江、江苏的知名企业群体性参与招标一直是传统强势地区。而今年中标企业从东南沿海向中西部继续蔓延，西部企业中标额大大提升中西部：江西、贵州、湖南、陕西等中西部地区参与招标的企业超过往年。西部的西藏诺迪康药业、贵州益佰制药都中了标，而今年是第一个西藏的品牌上了中央台的招标段，这对我们国家整个西部开发都是很有意义的。相信 2007年的央视招标会延续这几年来的一个趋势，品牌会向全国各地扩散，这其实是反映了目前中国经济发展比较健康，国家对中部、西部的开发比较有力度的一个见证。

八、传统行业竞争激烈 药品广告量猛增

　　在招标会上，过去日化、家电、纺织、食品传统行业竞争也是比较激烈，今年进一步加大了竞争力度。日化类，广东日化表现非常突出，像我国的汽车行业，家电行业，应该说集中体现了我们的民族品牌，纳爱斯、亚都、恒源祥等传统品牌也都在今天的竞争激烈中杀出重围。