一，8月8号“鸟巢”，张艺谋让路“超级杯”
闻名全球的“鸟巢”，上月正式确定，在北京奥运会开幕一周年纪念日（8月8日），举办国际米兰队和拉齐奥队之间的意大利超级杯赛。
这是北京奥运会、残奥会后“鸟巢”举办的首项体育赛事，原定于这一天在此举办的张艺谋执导的大型歌剧《图兰朵》，让路于这项备受关注的足球赛事。
北京市体育局局长孙康林说：“鸟巢”作为北京奥运会标志性场馆，需要通过举办一系列重要的体育赛事以及满足人民群众全民健身的需求，才能真正体现其价值所在。
此前，公众猜测，“鸟巢”要在８月８日承接大型歌剧《图兰朵》，意大利超级杯赛不得不选择在北京工人体育场进行。北京工人体育场在北京奥运会时，同样承担了足球项目的比赛，拥有一流的场地。但据内部消息透露，出现转机的原因是，意大利职业足球联盟和两支参赛队（国际米兰与拉齐奥）坚持在“鸟巢”比赛，经多方协商，意大利超级杯已终于确定落户“鸟巢”。 张艺谋的《图兰朵》让路“超级杯”。
二，全球40多国转播，“鸟巢”辉煌再射！
8月8号晚的“鸟巢”， 属于意大利超级杯之夜，将有40多个国家和地区的电视台同时转播，全球观众将又一次领略“鸟巢”的风采。
意大利超级杯创办于1988年，至今已举办了21届，由意大利甲级联赛冠军和意大利杯冠军进行巅峰对决。意大利超级杯大多在意大利本土举行，1993年首次在意大利境外的美国华盛顿举行，之后又先后在利比亚和美国举办过两次。今年的意大利超级杯将是这项赛事第四次在意大利境外举行，也是首次在亚洲举行。
国际米兰是国际足坛的豪门俱乐部，先后17次夺得意甲冠军，5次夺得意大利杯冠军，3次夺得意大利超级杯，2次夺得欧洲冠军杯奖杯，目前拥有伊布拉西莫维奇、斯坦科维奇、萨内蒂、克雷斯波、维埃拉等一批国际巨星。
国际米兰教头穆里尼奥在6月初查看了鸟巢的所有房间，最后选定距离入口最近的房间作为国米休息室。房间选定后，国米又从意大利发来了梅阿查球场休息室的照片，要求鸟巢的休息室必须将其完全复制。主办方根据国米方面的要求，已经定制了休息室内的所有用具，近日到位，下周将进入最后安装阶段。
拉齐奥则2次夺得过意甲冠军，5次夺得意大利杯冠军，2次夺得意大利超级杯，拥有潘德夫、罗基、科拉罗夫、萨拉特等国际足坛高手。
意大利两队的颠峰对决是“鸟巢”在奥运后的首场体育比赛，球迷们翘首已久。
三，“鸟巢冠名”火热，13亿人民心中的“圣殿”
在“鸟巢”举办的北京奥运会开幕式震惊了世界， “鸟巢”也因此成了全国13亿人民心目中的“圣殿”。
这个“圣殿”，在后奥运时代，孵出的都是金蛋。
鸟巢负责人张恒利透露，鸟巢接待游客的日平均量已经达到了2至3万，半年来共接待参观游客约350万人，实现经营收入约2.1亿元人民币。据报道，渴望到鸟巢游览的国人比例很高，从原来的“到北京必到故宫”已演变为“到北京必到鸟巢”。
鸟巢的冠名权更是热炒了多时。除了商业演出和旅游收入，出售冠名权被认为是鸟巢 “创收”的一剂良方。
之前有10多家中外著名企业参与冠名竞争，联想集团、可口可乐和阿迪达斯是其中三大热门。曾有业内知情人士透露，最后的冠名权可能花落阿迪达斯，标价是每年7000万元，但最后没有得到有关部门的明确回复。更有一种说法是，三大电信运营商瞄准鸟巢冠名权，但都没有任何结果。
北京市国有资产经营有限公司董事长李爱庆曾在接受记者采访时明确表示；尽管国际上大的体育场馆基本都有企业冠名，并且通过冠名为运营筹集相当的经费，但考虑到鸟巢和水立方不仅是体育场馆，更已成为奥运圣地，北京名片，因此结合群众心理等方面，鸟巢和水立方将放弃很大一部分的商业色彩和运作手段，暂不考虑让鸟巢、水立方用作企业冠名。
李爱庆的讲话从理论上已经堵死了鸟巢和水立方的冠名。
四，为何推出“鸟巢8万座椅冠名权”第一拍
为何在纪念一周年的8月8号，突然推出“鸟巢8万座椅冠名权”第一拍如此敏感的新闻？奥运文化专家、“鸟巢8万座椅冠名权”第一拍总策划赵晓凯告诉记者，8月8号“鸟巢” 意大利超级杯之夜，既是北京奥运一周年的纪念活动，同时也是一场商业比赛，承办单位合力万盛体育公司想在体育赛事的赢利模式上有所创新，因此选择了成功举办“皇马中国行”慈善拍卖的北京艺海拍卖公司操刀进行拍卖。由于鸟巢从未进行过冠名权的任何拍卖活动，因此被定位为“鸟巢8万座椅冠名权”第一拍。
8月8号“鸟巢” 意大利超级杯活动新闻发言人马健告诉记者，8月8号夜晚，鸟巢的商业权益已经归承办单位合力万盛体育公司所有，因此合力万盛体育公司进行的一系列商业开发都是合法的。虽然这次拍卖的只是8月8日当晚的8万座椅冠名权，但由于观众人数多，时间地点特殊，媒体传播度广，再加上是“鸟巢冠名权”首次拍卖，预计会引起许多人的关注。
“鸟巢8万座椅冠名权”第一拍承办方，北京艺海拍卖公司徐总说，具有重大社会意义的“第一拍”往往能带来巨大的社会反响，天安门宫灯、磁悬浮列车等著名拍卖事件，让中标企业一夜成名。相信“鸟巢8万座椅冠名权”第一拍也将进入历史。
记者让徐总预测这次拍卖会的成交价，徐总说，这个话题很敏感，在正式拍卖前，谁也预测不出。此次拍卖采用无底价拍卖的方式，竞拍定金才10万元，门槛很低，希望大家参加竞拍。
